Aujourd’hui, Heineken est connu comme l’une des plus célèbres marques de bière dans le monde. Elle est référencé par tout les grossistes d’alcool. Pour devenir cette célèbre marque, Heineken a su tirer des avantages d’une stratégie de communication intelligente et efficace. La stratégie de communication repose sur le parrainage massif et bien placé.
Tout d’abord, Heineken est le premier des sponsors de l’UEFA Champions League avec un contrat avec l’UEFA pour la période 2012-2015. Depuis 1994, Heineken est sponsor officiel de la compétition lorsqu’elle était encore Coupe des Club Champions.
Pour répondre à cette logique, Heineken a été également le sponsor officiel de nombreux événements sportifs internationaux comme la Coupe du Monde de Rugby 2011, les Jeux Olympiques de Londres 2012 et depuis 1996 a donné son nom aux matchs de rugby européens (Coupe d’Europe des clubs), la Heineken Cup également connue comme H Cup (le nom de H Cup obtient quelques problèmes sur le terrain juridique de certains pays).
En sponsoring, Heineken améliore enfin sa valeur de marque en étant considéré comme la bière internationale, facilement trouvable chez n’importe quel grossiste d’alcool, une bière de qualité et une bière partagée pendant tous ces bons moments.

Aujourd’hui, il y a très peu de bières faites sans houblon. Il donne la saveur de la bière et, plus important encore, il augmente la durée de conservation de la bière. Celle-ci, sans houblon, peut être aussi courte qu’une quinzaine de jours avant qu’elle ne commence à se gâter et prendre un goût aigre. Une bière houblonnée peut durer des années. Mais il a fallu des millénaires avant que les brasseurs découvrent cela.

Le premier rapport entre le houblon et le brassage vient de Picardie dans le Nord de la France, en 822, où l’abbé Adalhard du monastère bénédictin de Corbie, dans la vallée de la Somme près d’Amiens, a écrit une série de lois sur la façon dont l’abbaye devait être règlementé. Les nombreuses règles couvraient les droits des locataires de l’abbaye, qui comprenaient la collecte de bois de chauffage ainsi que celle du houblon.

Il était important que ces règles devraient relier houblon avec brassage de la bière, parce que le houblon avait d’autres utilisations telles que faire des colorants, par exemple (colorant brun de la sève de houblon et colorant jaune des feuilles et des cônes).

Les tiges peuvent également être utilisées pour faire des cordes, sac et papier. Ainsi toute mention dans les documents anciens de houblon étant prélevés dans la nature, ou même cultivé, ne signifie pas automatiquement que les sauts étaient destinés pour la bière.

Mais les règles faîtes par Adalhard ne disent pas si le houblon a été utilisé pour préserver la bière, ou simplement pour la parfumer.

Aujourd’hui, il parait évident que le houblon fait tourner l’économie de l’alcool de n’importe quel grossiste d’alcool à travers le monde, les moines ne s’imaginaient pas devenir aussi incontournables avec leur découverte.